На презентации первого международного спонсора в Киеве директор теледепартамента Европейского вещательного союза (EBU) Бьорн Эрикссен рассказал, что вечная погоня за качеством и за все более широким охватом аудитории заставляет организаторов "Евровидения" искать новые коммерческие способы его проведения. Раньше бюджет конкурса формировался главным образом из взносов национальных вещателей за право трансляции. Какова эта сумма? Организаторы не называют. Однако, как утверждают знающие люди, немалая. Речь идет о сотнях тысяч евро. Некоторые коммерческие компании в отдельных странах помогают своим вещателям в проведении или трансляции "Евровидения".

Сегодня заявки на трансляцию "Евровидения 2005" подали телекомпании из 41 государства. Что неудивительно: по прогнозам, аудитория самого "смотри-бельного" европейского телешоу в следующем году должна составить 100 млн чел. В прошлом году конкурс смотрели 56 млн телезрителей. Однако не все телекомпании располагают необходимыми финансами для покупки "права на трансляцию". Поэтому организаторы приняли вполне логичное решение - привлечь крупных спонсоров, которые смогут обеспечить проведение шоу на должном уровне, а также помочь оплатить трансляцию небогатым странам. ; Первым международным спонсором "Евровидения 2005" стала украинская компания Nemiroff. И стоило это ей ни много ни мало EUR2 млн. Правда, не вся эта сумма поступит в распоряжение организаторов конкурса - EBU и компании Т.Е.А.М. Часть средств пойдет на проведение презентационных мероприятий. Ведь только в Киеве планируется организовать более 90 пресс-конференций. Кроме того, спонсор учредил специальный приз победителю.

Nemiroff станет официальным брендом фестиваля в 18 государствах. Хотя, как уже упоминалось, стран - участниц "Евровидения 2005" 41. Но в 23 государствах, среди которых, например, Германия и Швеция, закон запрещает алкогольной компании быть спонсором культурно-массовых мероприятий. Оно и понятно, ведь, как правило, основная аудитория подобных зрелищ - молодежь. В прошлом году средний возраст телезрителя "Евровидения" составил 35 лет. А теперь маркетологи упорно работают над снижением этой возрастной планки. И вдруг - водочная компания... Организаторов же конкурса и спонсоров такой диссонанс не смущает. Директор теледепартамента EBU Бьорн Эрикссен и руководитель проекта "Евровидение" от компании Т.Е.A.M. Фердинанд фон Штанц заявили, что высокая деловая репутация спонсора и его активная социальная позиция их вполне удовлетворяют, мол, Nemiroff делает водку не для алкоголиков.

Собственно, различные законодательные нормы в странах-участницах стали главной проблемой в привлечении спонсоров. Международных спонсоров, по словам Бьорна Эрикссена, у конкурса будет не более двух, а национальных - 5-6. Все они, как и телекомпании - члены EBU, обеспечат "Евровидению" солидный бюджет, который, по словам Бьорна Эрикссена, хотя и не будет исчисляться десятками миллионов евро, но все же позволит осуществить самое яркое телевизионное шоу сезона.

Директор теледепартамента EBU уже сейчас позитивно оценил готовность Киева к приему "Евровидения". В конце концов, за унифицированный маркетинг, который будет осуществляться из Женевы, он спокоен. А состояние киевской инфраструктуры и, в частности, Дворца спорта он считает вполне удовлетворительным. "За полгода до "Евровидения 2004" стамбульский концертный зал выглядел не лучше киевского", - сказал Бьорн Эрикссен. ¦

МЕЖДУНАРОДНЫХ СПОНСОРОВ, ПО СЛОВАМ БЬОРНА ЭРИКССЕНА, У КОНКУРСА БУДЕТ НЕ БОЛЕЕ ДВУХ, А НАЦИОНАЛЬНЫХ - 5-6.